Beschreibung
Werbung und PR sind auch für kleine Unternehmen unverzichtbar. Klug eingesetzt, können Sie mit bescheidenen Mitteln beachtliche Effekte erzielen. Der Autor vermittelt die Grundlagen von Marketing, Werbung sowie PR und zeigt konkrete Maßnahmen, die Sie direkt umsetzen können - auch mit schmalem Budget.Inhalte:- Zielgerichtet werben: Den Kunden im Auge haben- Preiswerte Werbung zu jedem Anlass- Das richtige Medium: Anzeige, Flyer und Verwandte- Holen Sie sich Hilfe: Partner für Werbung und PR- Die Macht der WiederholungArbeitshilfen online:- Checklisten- Excelrechner- Musterbriefe
Autorenportrait
Reinhard BleiberDipl.-Kfm. Reinhard Bleiber war jahrelang Leiter Finanzen und Controlling in einem mittelständischen Unternehmen. Er ist Autor verschiedener Fachbücher und Fachbeiträge zum Thema Unternehmensführung, Controlling und Rechnungswesen.
Inhalt
Vorwort
Werbung, PR - was genau ist das eigentlich?
Leistung dem Kunden kommunizierenUnterschiedliche Unternehmen, unterschiedliche Werbung?Erfolg kontrollieren
Zielgerichtet werben: den Kunden im Auge haben
Sie können nicht jeden bedienenSo finden Sie Ihre ZielgruppeDie Werbeaktivitäten abstimmenDie Kunden befragenZielgruppenfindung prüfenWelche Botschaft erwartet Ihre Zielgruppe?Was können Sie? Was wollen Ihre Kunden?
Preiswerte Werbung zu jedem Anlass
Neu im Geschäft: die EröffnungswerbungNicht in Vergessenheit geraten: die ErinnerungswerbungInterne Anlässe nutzenExterne Anlässe nutzen
Auch Sie haben Geld für Werbung!
Präsentieren Sie sich werbewirksamWerbekostenzuschüsse - auch für Ihre Lieferanten von VorteilWerbepreise sind verhandelbar: gute Argumente für geringere KostenGeteilte Werbung, günstigere WerbungBei der Werbung selbst sparen
Das richtige Medium: Anzeige, Flyer und Verwandte
Große Werbung auch für Kleine?Bewährt und erfolgreich: die AnzeigenwerbungDie Menge macht's: Flyer und KatalogePlakate und Fahrzeugwerbung: Außenwerbung an unerwarteten OrtenDahin gehen, wo der Kunde sucht: MessenErfolgreich werben im InternetSo erhalten Sie positive Ergebnisse bei der DirektanspracheÜbersicht: Welches Medium wofür?
Die (fast) kostenlose Werbung: PR
Wie wenig kostet PR-Werbung?Eigentlich selbstverständlich: Corporate IdentitySponsoring: wirksam auch für KleinunternehmenErfolgreiche Events richtig organisierenLassen Sie Ihre Kunden werbenMit PR auch langfristig erfolgreich sein
Holen Sie sich Hilfe: Partner für Werbung und PR
Profis kosten Geld und liefern ErfolgWerbetexter und Designer, Spezialisten außerhalb der AgenturWebdesigner müssen seinVerkäufer von WerbeplatzLieferanten-Know-how nicht nur für das Produkt
Die Macht der Wiederholung
Erfolg gehabt?Vergleichbare und ergänzende Maßnahmen
Auch preiswerte Werbung muss budgetiert werden
Der Autor
Abbildungsverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Informationen zu E-Books
„E-Book“ steht für digitales Buch. Um diese Art von Büchern lesen zu können wird entweder eine spezielle Software für Computer, Tablets und Smartphones oder ein E-Book Reader benötigt. Da viele verschiedene Formate (Dateien) für E-Books existieren, gilt es dabei, einiges zu beachten.
Von uns werden digitale Bücher in drei Formaten ausgeliefert. Die Formate sind EPUB mit DRM (Digital Rights Management), EPUB ohne DRM und PDF. Bei den Formaten PDF und EPUB ohne DRM müssen Sie lediglich prüfen, ob Ihr E-Book Reader kompatibel ist. Wenn ein Format mit DRM genutzt wird, besteht zusätzlich die Notwendigkeit, dass Sie einen kostenlosen Adobe® Digital Editions Account besitzen. Wenn Sie ein E-Book, das Adobe® Digital Editions benötigt herunterladen, erhalten Sie eine ASCM-Datei, die zu Digital Editions hinzugefügt und mit Ihrem Account verknüpft werden muss. Einige E-Book Reader (zum Beispiel PocketBook Touch) unterstützen auch das direkte Eingeben der Login-Daten des Adobe Accounts – somit können diese ASCM-Dateien direkt auf das betreffende Gerät kopiert werden.
Da E-Books nur für eine begrenzte Zeit – in der Regel 6 Monate – herunterladbar sind, sollten Sie stets eine Sicherheitskopie auf einem Dauerspeicher (Festplatte, USB-Stick oder CD) vorsehen. Auch ist die Menge der Downloads auf maximal 5 begrenzt.
