El presente documento reporta los logros de una investigación realizada con el objetivo de determinar el grado de influencia de la comunicación estratégica y de la cultura organizacional en la construcción de la identidad institucional en una universidad pública mexicana. Los resultados obtenidos permitieron generar un modelo de análisis de la identidad corporativa con enfoque evolutivo, a partir de las interacciones suscitadas entre los procesos de comunicación estratégica y de cultura organizacional. Dicho modelo consta de cuatro etapas: creación, crecimiento, fortalecimiento y mantenimiento de la identidad institucional. El modelo incluye las estrategias identitarias acordes a cada etapa.

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Doctor en Ciencias Administrativas por el IPN de México. Estudios Postdoctorales en el ISEOR de Francia. Investigador de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo y catedrático de Posgrado del Instituto Tecnológico Latinoamericano, México. Consultor y capacitador independiente registrado ante la Secretaría del Trabajo y Previsión Social, México